Product Unit

Product Unit

Unit Economics и метрики продукта

Product Manager должен уметь принимать решения основываясь не на интуиции, а на цифрах. Курс Product Unit — это активная практика по метрикам, аналитике и финансам. Никакой сухой теории, вместо этого — симуляция реальной работы, где нужные показатели не «подсвечиваются», и от ваших действий зависит результат. Все как в жизни, только настоящим продуктом рисковать не нужно.

курс в

записи

8 лекций

с практикой

Q&A сессии

и воркшопы

Сопровождение

ментора

курс в
записи
8 лекций
с практикой
Q&A сессии
и воркшопы
Сопровождение
ментора

Кому нужен курс?

Product Manager должен уметь принимать решения основываясь не на интуиции, а на цифрах. Курс Product Unit — это активная практика по метрикам, аналитике и финансам. Никакой сухой теории, вместо этого — симуляция реальной работы, где нужные показатели не «подсвечиваются», и от ваших действий зависит результат. Все как в жизни, только настоящим продуктом рисковать не нужно.

Product manager

Product Manager

middle business analyst

Business Analyst

market

Marketing Specialist

owner

Business Owner

После курса вы будете:

  • Правильно считать юнит экономику как в новом, так и в зрелом продукте

  • Работать с метриками продукта, чтобы принимать решения на основе данных

  • Выбирать эффективную модель монетизации для привлечения клиентов и увеличения прибыльности

  • Влиять на финансовый результат продукта через гипотезы

  • Увеличивать текущую базу клиентов и снижать стоимость их привлечения

  • Настраивать аналитику с помощью популярных фреймворков и кастомных метрик

  • Пользоваться инструментами аналитики — Amplitude и Google Analytics

  • Визуализировать данные при помощи Tableau

  • Создавать финансовые отчеты: как внутренние, так и для инвесторов

Чему вы научитесь

Чему вы научитесь

После курса вы будете:

  • Правильно считать юнит экономику как в новом, так и в зрелом продукте
  • Работать с метриками продукта, чтобы принимать решения на основе данных
  • Выбирать эффективную модель монетизации для привлечения клиентов и увеличения прибыльности
  • Влиять на финансовый результат продукта через гипотезы
  • Увеличивать текущую базу клиентов и снижать стоимость их привлечения
  • Настраивать аналитику с помощью популярных фреймворков и кастомных метрик
  • Пользоваться инструментами аналитики — Amplitude и Google Analytics
  • Визуализировать данные при помощи Tableau
  • Создавать финансовые отчеты: как внутренние, так и для инвесторов

Спикеры и менторы

tatyana-kotelkina Т

Татьяна Котелкина | Спикер

Project management lead & Product manager в Reckitt (ex-DataArt)

Более 5 лет опыта в создании и разработке продуктов, построении Go-to-Market стратегий, анализе рынков и потребителей в продуктовых компаниях. 15 лет опыта в маркетинге

Более 5 лет опыта в создании и разработке продуктов, построении Go-to-Market стратегий, анализе рынков и потребителей в продуктовых компаниях.
15 лет опыта в маркетинге: создании продуктов от идеи до “полки”, построении и анализе потребительского поведения, сегментации и управлении спросом.

imgonline-com-ua-Resize-RD1rQ7WUvXZB А

Александр Бондаренко | Спикер

Product Manager в Bigl.ua (EVO)

Более 6 лет в E-commerce. Управляет миллионным бюджетом на пейд трафик с крутым ROMI.

Уже 6+ у E-commerce. Отвечает за развитие продукта и умеет искать точки роста данных и аналитики. Управляет миллионным бюджетом на пейд трафик с крутым ROMI.
Прошел с проектом путь смены монетизации с СРС на CPS. Знает, как избежать типичных ошибок в больших проектах.

Олексей Оровецкий А

Алексей Оровецкий | Спикер

Senior Product Manager at GotPhoto

Сертифицированный SAFe PM/PO. Руководил продуктами в HealthTech, InsuTech, LegalTech и B2C.

Алексей успел поработать Product Manager во многих сферах. Был руководителем продуктов в таких сферах, как HealthTech, InsuTech, LegalTech и B2C marketplace. Сертифицированный SAFe Product Owner/Product Manager. Работал в компаниях размером от маленьких стартапов до более 100 человек. Также имеет опыт в разработке.

уманенко А

Анна Уманенко | Ментор

Head of Marketing в Onix-Systems

Более 7 лет в В2В маркетинге и продажах. Знает все о построении маркетинговой команды, лидогенерации, продвижение через SEO и контент-маркетинг

Более 7 лет в В2В маркетинге и продажах. Знает все о построении маркетинговой команды, inbound и outbound lead generation и продвижение через SEO и контент-маркетинг. Разрабатывала и внедряла стратегию маркетинга с нуля. Основные навыки: создание ICP, поиск и тестирование маркетинговых гипотез, построение leadgen-стратегий и процессов.

задаченкова Ю

Юлия Задаченкова | Ментор

PMM в Serpstat

Стала первым PMM в компании и построила процессы с нуля. Внедрила UX редактуру интерфейса, ToV и позиционирование.

Стала первым PMM в компании и построила процессы с нуля. Внедрила UX редактуру интерфейса, ToV и позиционирование. Основная цель — донесение ценности продукта, анализ конкурентов, работа с фидбеком юзеров и выход на зарубежный рынок. Также курирует обновление обучающих материалов для пользователей, разрабатывает SEO курсы и выступает на вебинарах.

Программа курса

Юнит экономика: как все устроено

Разберемся, почему юнит экономика лежит в основе всех важных продуктовых решений. Научимся правильно считать экономику в новом и уже существующем продукте. Рассмотрим, за какими показателями нужно следить в первую очередь, и какие метрики помогают масштабироваться. Узнаем, как подойти к анализу вашей аудитории через когорты, чтобы запустить кратный рост.

✓ Как правильно считать юнит экономику в новом и зрелом продукте
✓ Основополагающие метрики любого продукта: CAC, LTV, ROI
✓ Retention rate и Churn rate — за чем все таки следить?
✓ Когортный анализ
✓ Поведенческие когорты

После занятия вы посчитаете экономику своего продукта, найдете точки роста и запустите процесс развития, поработав с своей аудиторией через когорты.

*В процессе выполнения практических заданий вы можете работать как с собственным продуктом, так и с учебным.

Выбор модели монетизации

Разберемся, что же лучше подходит вашему продукту, чтобы одновременно активно привлекать пользователей и максимизировать прибыль: подписка, фримиум, комиссия или другие модели монетизации. Научимся повышать конверсии в выбранных моделях. Узнаем, что делать, если приходится менять текущую модель в связи с ростом продукта.

✓ Какие модели монетизации существуют
✓ Как устроены воронки привлечения пользователей
✓ Как выбрать оптимальную модель под свой продукт
✓ Как отслеживать эффективность выбранной модели
✓ Как подготовить пользователей к изменению модели


После занятия вы выберете подходящую модель монетизации для своего продукта и/или улучшите показатели привлечения клиентов в зрелом продукте.

Настройка и анализ метрик продукта

Прямо на занятии посмотрим, как выглядят метрики в зрелом продукте и разберемся, как настраивалась вся эта система со старта.

✓ Продуктовая аналитика и фреймворки
✓ DAU/MAU/ARPPU и другие ключевые показатели
✓ Конверсии и как с ними работать

После занятия вы поймете, как принимать решения на основе метрических данных и на что вы сможете повлиять. А так же, узнаете достигаете ли вы цели и чего не хватает вашему продукту.

Настройка и анализ метрик продукта

Попрактикуемся, как можно воздействовать на ключевые метрики продукта. Научимся пользоваться Google Analytics и Amplitude.

✓ Как настроить кастомную аналитику
✓ Инструменты работы с продуктовыми метриками

После занятия вы настроите систему метрик у себя в продукте, чтобы постоянно анализировать и улучшать ситуацию, используя Google Analytics и Amplitude.

Когортный анализ

На этом занятии узнаете, какие бывают типы когорт, как грамотно сформировать когорту и правильно считывать таблицу когорт.

✓ Когортный анализ: что, как, кому, для кого? Когорты и их особенности
✓ Когорты: что это, виды, как построить, сравнение когорт
✓ Цели и задачи когортного анализа. Метрики и их особенности
✓ Инструменты когортного анализа, как выбрать и почему?
✓ Основные ошибки когортного анализа

После когортного анализа сможете ответить на вопросы: Почему пользователи приходят? Почему уходят? Почему остаются? Почему платят или не платят?

Работа с финансами продукта

Выясним, какие техники и инструменты подсчета бюджета можно использовать в вашем продукте. На примерах посмотрим, как бюджет привязан к Roadmap продукта. Научимся составлять финансовую документацию и узнаем, как она может помогать отслеживать ситуацию в продукте. Разберемся, что нужно показывать инвесторам для привлечения внешнего финансирования.

✓ Подходы к бюджетированию продукта
✓ Инструменты работы с бюджетом
✓ Расчёт P&L по команде и по компании
✓ Финансовая документация
✓ Отчетность как способ анализа ситуации с бюджетом в продукте

После занятия вы научитесь составлять финансовую документацию и формировать прозрачную отчетность для команды и стейкхолдеров. Мы покажем, как правильно подавать цифры инвесторам и использовать их для внутреннего контроля работы с бюджетом продукта.

Работа с гипотезами и точки роста продукта

Разберемся, как анализируя данные ваших пользователей и продукта в целом, найти оптимальные точки для роста. Научимся формировать, приоритизировать и проверять гипотезы, которые влияют на юнит экономику продукта.

✓ Поиск точек роста в новом и зрелом продукте
✓ Как формировать гипотезы основываясь на данных пользователей
✓ Техники приоритезации гипотез, которые помогут отсеять несрочные активности
✓ Инструменты проверки гипотез: MVP, Fake MVP, Baby Steps

После занятия вы сформируете гипотезы и action plan их проверки, направленный на улучшение юнит экономики вашего продукта.

Онлайн Q&A сессия

У вас будет возможность задать все оставшиеся вопросы по юнит экономике, метрикам и финансам, а так же пообщаться с лучшими спикерами, которые с радостью поделятся с вами экспертизой и бонусом, и помогут разобрать личные кейсы.

Язык лекций

Язык проведения лекций: русский

Вас ожидает

Новый уровень задач

Симуляция «как в жизни»

В реальной жизни важные показатели не подсвечиваются, как в «школьной задачке». Мы даем возможность принимать настоящие решения, погружаясь в контекст.

документация

Развитие своего продукта

Уже управляете продуктом? Тогда все задания вы сразу делаете на своем проекте и получаете ценные советы от спикеров. Если нужно мы подпишем NDA.

tools-icon

Инструменты и опыт

Показываем, какие подходы и инструменты лучше использовать в работе с юнит экономикой и метриками продукта в разных ситуациях и разбираем примеры.

воркшоп

Q&A сессии

У вас будет возможность проконсультироваться с лучшими спикерами и получить экспертную оценку по вашим кейсам, чтобы уйти из курса со всеми ответами.

Коммуникация

Простоту и скорость

Наши эксперты выбрали самое важное, что должен знать и уметь менеджер, чтобы грамотно работать с юнит экономикой и метриками, ничего не упуская.

mentor-icon

Помощь куратора и экспертов

Чтобы вы ничего не упустили, у вас будет персональный куратор, от которого можно получить совет или рекомендацию, даже после завершения курса.

Мы помогаем с трудоустройством

  • Рекомендации по улучшению резюме и портфолио
  • Помощь в создании и улучшении сопроводительного письма
  • Подготовка к собеседованию и прохождению тестовых заданий
  • Помощь в поиске релевантных вакансий
  • Стажировки и специальные предложения от компаний-партнеров
  • Рекомендательное письмо от спикеров и менторов для лучших студентов

Наши студенты работают здесь

Отзывы студентов

Maria Shamota
NASA Datanaut
What gets measured gets managed; and improved, of course 😉I like to learn something new as well as structure the knowledge I got through the experience.The "Product Finance and Metrics Course" corresponds to both options. And it seems I moved closer to product marketing which I like a lot ❤️Thanks, IAMPM. Never thought I would admire the rows and columns full of numbers. But it was pretty exciting. Let's see what is next.
19.10.2022
Читать оригинал
Tetiana Golitsyna
CX, product manager
Дякую #IAMPM за крутий курс. У ньому зібрали цікавих спікерів, які ділились своїм досвідом та напрацюваннями, цікаві домашки – де ти не тільки відтворюєш матеріал лекції, а й сам розбираєшся та застосовуєш свої знання та досвід. І окремо приємно вражена дійсно небайдужим ставленням куратору та інших членів команди. Коли трапляється проблема, яка не входить у їх зону компетенції, вони її вирішують. Якщо є потреба розібратись з Unit-економікою продукту, то щиро рекомендую курс Product-unit від IAM
12.10.2022
Читать оригинал
Iryna Haiduk
Product Marketing Consultancy
I very much enjoyed this unit on Product metrics! Not only the sessions were very informative but the training material and home tasks that were provided were extremely useful. I just adore data and data analysis aka business analysis in common sense, CJM, Jobs-To-Be-Done, all that things that helps driving the business and the product in the right direction. What I enjoyed the most about the course was the great speakers and their explanations making the whole process of learning...
12.10.2022
Читать оригинал
Liliia Tsymbal
Старший менеджер з підтримки продажів в Укрсиббанк
Якщо Вам цікава unit економіка, тема монетизації та метрик, дуже раджу курс Unit Economics від IAMPM. Курс компактний, маса практики, хороші реальні кейси. Для себе взяла масу корисної інфо, оскільки product finance це та тема, яку неможливо ігнорувати, працюючи з продуктом. Повертаюся до IAMPM втретє. Курс Product management також заслуговує особливої уваги. Море практики, роботи в командах, особлива подяка менторам — змогла з нуля створити власний продукт😊
2.10.2022
Читать оригинал
Azizbek Asadov
Product Manager | iOS Developer
Just finished the couse by IAMPM “Product Finance and Metrics”. Got new and superbly useful skills and knowledge of of the unit economics and product development. Thank you IAMPM for this amazing course and opportunity.
08.08.2022
Читать оригинал
Dariya Kairat
IT Business Analyst. Product manager. Lifelong learner.
Пост благодарности команде IamPM, в лице Mike Kuts, Екатерина Юрченко, Anna Topchiu и всем талантливым менторам и лекторам. Вот уже 6 месяцев, как я обучаюсь в международной школе IamPM и уверенно осваиваю нереально крутые курсы Tech Mind, Supreme BA, Product Unit и др. В команде IamPM есть секретная супер-сила: карьерный консультант Миша, который всегда меня поддерживает и мотивирует учиться дальше, даже когда сложно. Миша, благодарю тебя за терпение и за твою поддержку.
17.06.2022
Читать оригинал
kzt 16.5eur 0.024usd 0.026

Частые вопросы

Не будет ли курс слишком простым?

Программа курса была разработана на основе кейсовых ситуаций, с которыми Product Manager-ы сталкиваются каждый день. У нас вы не увидите базовую теорию, которая есть на любом продуктовом курсе. Вместо этого мы будем много практиковаться и решать сложные задачи, чтобы за месяц вы серьезно прокачали свой текущий проект или подготовились к сложным ситуациям на будущей работе. Поэтому, курс подойдет даже для менеджеров с опытом.

А не будет ли курс слишком сложным?

Программа адаптирована под те задачи и ответственность, с которыми сталкиваются Product Manager-ы с опытом до 2 лет. Если с чем-то вам будет тяжело разобраться самостоятельно, на помощь придет личный куратор и спикеры курса, которые всегда открыты к любым вопросам. Кроме того, нам очень важен ваш результат. Поэтому если мы заметим важные пробелы в ваших знаниях, то подарим вам +2 лекции из других курсов, чтобы подтянуть «матчасть».

Чего точно не стоит ждать от курса?

На этом курсе вы точно не увидите:

Сухой теории. Наша задача разобрать с вами практические кейсы, которые вы сможете применять в работе прямо по ходу обучения. 

✓ Искусственных заданий, где что-то «подсвечивается». В домашних заданиях мы погрузим вас в реальные кейсы, где вам предстоит не просто посчитать заготовленные числа по формуле, а принять продуктовые решения, имитирующие работу в продукте.    

✓ Длинной программы формата MBA, где вас в течение полугода будут вести по теории и практике юнит экономики. У нас все будет быстро, и вы уже за 8 лекций освоите самую важную информацию, чтобы принимать правильные решения в продукте. Это не фундаментальные университетские знания, но это тот базис, с которым вы будете легко понимать, что делать, или что именно спросить и догуглить в случае, когда вам нужно во что-то углубиться. 

Почему стоит выбрать именно этот курс?

Всего за 8 лекций получите интенсивную практическую программу, отработаете навыки в домашних заданиях, полностью имитирующих реальную жизнь Product Manager-а при работе с юнит экономикой. А потом не просто узнаете правильные ответы, а получите ПОДРОБНЫЙ фидбек от спикеров курса — практикующих специалистов. 

Мы не будем останавливаться на базовой теории, она давно уже есть в открытом доступе, а поделимся лайфхаками и инструментами, которые помогут вам принимать решения, касательно стоимости продукта и ключевых метрик. С нами вы настроите кастомные метрики под свой продукт и сможете применять точечные подходы для управления масштабированием. 

Какие практические инструменты вы разбираете и даете в процессе курса?

На курсе мы рассмотрим работу в Amplitude и Google Analytics — самых распространенных инструментах Product Manager-а для аналитики. Мы также будем готовы помочь выбрать подходящие для вашего продукта инструменты и даже устроить дополнительное демо на Q&A сессии. 

Я получу сертификат?

Да, мы выдаем сертификат о прохождении курса. Он будет доступен в онлайн-формате для прикрепления к LinkedIn. Также, в случае выполнения всех домашних заданий и успешной сдачи экзамена, вы можете получить сертификат с отличием.

Можно ли оплачивать обучение частями?

Да, по предварительной договоренности с организаторами курса. Условия разделения платежей оговариваются индивидуально для каждого конкретного случая.

Ещё сомневаетесь?

Оставьте email, чтобы получить пример занятия и план развития своей карьеры!