Product Unit

Product Unit

Юніт економіка та метрики продукту

Product Manager повинен вміти приймати рішення ґрунтуючись не на інтуїції, а на цифрах. Курс Product Unit — це активна практика по метрикам, аналітиці та фінансам. Жодної сухої теорії, замість цього — симуляції реальної роботи, де потрібні показники без «підсвічування», та від ваших дій залежить результат. Все як у житті, тільки справжнім продуктом ризикувати не потрібно.

Курс у

запису

8 лекцій

з практикою

Q&A сесії

та воркшопи

Супровід

ментора

Курс у
запису
8 лекцій
з практикою
Q&A сесії
та воркшопи
Супровід
ментора

Кому потрібен курс?

Product Manager повинен вміти приймати рішення ґрунтуючись не на інтуїції, а на цифрах. Курс Product Unit — це активна практика по метрикам, аналітиці та фінансам. Жодної сухої теорії, замість цього — симуляції реальної роботи, де потрібні показники без «підсвічування», та від ваших дій залежить результат. Все як у житті, тільки справжнім продуктом ризикувати не потрібно.

Product manager

Product Manager

middle business analyst

Business Analyst

market

Marketing Specialist

owner

Business Owner

Після курсу ви будете:

  • Правильно рахувати юніт економіку як в новому, так і в зрілому продукті

  • Працювати з метриками продукту, щоб приймати рішення на основі даних

  • Обирати ефективну модель монетизації для залучення клієнтів та збільшення прибутковості

  • Впливати на фінансовий результат продукту через гіпотези

  • Збільшувати поточну базу клієнтів і знижувати вартість їх залучення

  • Налаштовувати аналітику за допомогою популярних фреймворків та кастомних метрик

  • Користуватися інструментами аналітики — Amplitude і Google Analytics

  • Візуалізувати дані за допомогою Tableau

  • Створювати фінансові звіти: як внутрішні, так і для інвесторів

Чому ви навчитесь

Чому ви навчитесь

Після курсу ви будете:

  • Правильно рахувати юніт економіку як в новому, так і в зрілому продукті
  • Працювати з метриками продукту, щоб приймати рішення на основі даних
  • Обирати ефективну модель монетизації для залучення клієнтів та збільшення прибутковості
  • Впливати на фінансовий результат продукту через гіпотези
  • Збільшувати поточну базу клієнтів і знижувати вартість їх залучення
  • Налаштовувати аналітику за допомогою популярних фреймворків та кастомних метрик
  • Користуватися інструментами аналітики — Amplitude і Google Analytics
  • Візуалізувати дані за допомогою Tableau
  • Створювати фінансові звіти: як внутрішні, так і для інвесторів

Програма курсу

Юніт економіка: як все влаштовано

Розберемося, чому юніт економіка лежить в основі всіх важливих продуктових рішень. Навчимося правильно рахувати економіку в новому і вже існуючому продукті. Розглянемо, за якими показниками треба стежити в першу чергу, і які метрики допомагають масштабуватися. Дізнаємося, як підійти до аналізу вашої аудиторії через когорти, щоб запустити кратне зростання.

✓ Як правильно рахувати юніт економіку в новому та зрілому продукті
✓ Головні метрики будь-якого продукту: CAC, LTV, ROI
✓ Retention rate і Churn rate — за чим все-таки стежити?
✓ Когортний аналіз
✓ Поведінкові когорти

Після заняття ви порахуєте економіку свого продукту, знайдете точки зростання і запустите процес розвитку, попрацювавши зі своєю аудиторією через когорти.

*У процесі виконання практичних завдань ви можете працювати як з власним продуктом, так і з навчальним.

Вибір моделі монетизації

Розберемося, що краще підходить вашому продукту, щоб одночасно активно залучати користувачів і максимізувати прибуток: підписка, фріміум, комісія або інші моделі монетизації. Навчимося підвищувати конверсії в обраних моделях. Дізнаємося, що робити, якщо доводиться змінювати поточну модель у зв'язку зростання продукту.

✓ Які існують моделі монетизації
✓ Як влаштовані воронки залучення користувачів
✓ Як вибрати оптимальну модель під свій продукт
✓ Як відстежувати ефективність обраної моделі
✓ Як підготувати користувачів до зміни моделі

Після заняття ви оберете відповідну модель монетизації для свого продукту та/або поліпшите показники залучення клієнтів в зрілому продукті.

Налаштування та аналіз метрик продукту

Прямо на занятті подивимося, як виглядають метрики у зрілому продукті та розберемося, як налаштовувати всю систему зі старту.

✓ Продуктова аналітика та фреймворки
✓ DAU/MAU/ARPPU та інші ключові показники
✓ Конверсії і як з ними працювати

Після заняття ви знатимете, як приймати рішення на основі метричних даних, а також, чи досягаєте ви цілей і чого не вистачає вашому продукту.

Налаштування та аналіз метрик продукту

Попрактикуємось, як можна впливати на ключові показники продукту. Навчимося користуватися Google Analytics і Amplitude.

✓ Як налаштувати кастомну аналітику
✓ Інструменти для роботи з продуктовими метриками

Після заняття ви налаштуєте систему показників у себе в продукті, щоб постійно аналізувати та покращувати ситуацію, використовуючи Google Analytics та Amplitude.

Когортний аналіз

На цьому занятті роберемо, які бувають типи когорт, як грамотно сформувати когорти і правильно рахувати таблицю когорт. Після когортного аналізу можна відповісти на питання: Чому користувачі приходять? Чому йдуть? Чому залишаються? Чому платять чи не платять?

✓ Когортний аналіз: що, як, кому, для кого? Когорти та їх особливості
✓ Когорти: що це, види, як побудувати, порівняти когорти
✓ Цілі і задачі когортного аналізу. Метрики та їх особливості
✓ Інструменти когортного аналізу, як вибрати і чому?
✓ Основні помилки когортного аналізу

Робота з фінансами продукту

З'ясуємо, які техніки та інструменти підрахунку бюджету можна використовувати у вашому продукті. На прикладах подивимося, як бюджет прив'язаний до Roadmap продукту. Навчимося складати фінансову документацію і дізнаємося, як вона може допомагати відслідковувати ситуацію в продукті. Розберемося, що потрібно показувати інвесторам для залучення зовнішнього фінансування.

✓ Підходи до бюджетування продукту
✓ Інструменти роботи з бюджетом
✓ Розрахунок P&L по команді та по компанії
✓ Фінансова документація
✓ Звітність як спосіб аналізу ситуації з бюджетом в продукті

Після заняття ви навчитеся складати фінансову документацію і формувати прозору звітність для команди та стейкхолдерів. Ми покажемо, як правильно подавати цифри інвесторам і використовувати їх для внутрішнього контролю роботи з бюджетом продукту.

Робота з гіпотезами і точки зростання продукту

Розберемося, як аналізуючи дані ваших користувачів і продукту в цілому, знайти оптимальні точки зростання. Навчимося формулювати, пріоритезувати і перевіряти гіпотези, які впливають на юніт економіку продукту.

✓ Пошук точок зростання в новому і зрілому продукті
✓ Як формувати гіпотези на основі даних користувачів
✓ Техніки пріоритезації гіпотез, які допоможуть відсіяти нетермінові активності
✓ Інструменти перевірки гіпотез: MVP, Fake MVP, Baby Steps

Після заняття ви сформуєте гіпотези і action plan їх перевірки, спрямований на поліпшення юніт економіки вашого продукту.

Мова лекцій

Мова проведення лекцій: російська

Спікери та ментори

tatyana-kotelkina Т

Тетяна Котелкіна | Спікер

Project management lead & Product manager в Reckitt (ex-DataArt)

Більше 5 років досвіду в створенні та розробці продуктів, побудові Go-to-Market стратегій, аналізі ринків та користувачів у продуктових компаніях. 15 років досвіду в маркетингу

Більше 5 років досвіду в створенні та розробці продуктів, побудові Go-to-Market стратегій, аналізі ринків та користувачів у продуктових компаніях.
15 років досвіду в маркетингу: створенні прдуктів від ідеї до "полички", побудові та аналізі користувацької поведінки, сегментації та управлінні попитом.

imgonline-com-ua-Resize-RD1rQ7WUvXZB О

Олександр Бондаренко | Спікер

Product Manager в Bigl.ua (EVO)

6+ років в E-commerce. Керує мільйоним бюджетом на пейд трафік з крутим ROMI.

Вже 6+ в E-commerce. Відповідає за розвиток продукту та вміє шукати точки зростання в даних і аналітиці. Керує мільйоним бюджетом на пейд трафік з крутим ROMI.
Пройшов з проєктом шлях зміни монетизації з СРС на CPS. Знає як уникнути типових помилок в великих проєктах.

Олексей Оровецкий О

Олексій Оровецький | Спікер

Senior Product Manager at GotPhoto

Сертифікований SAFe PM / PO. Керував продуктами в HealthTech, InsuTech, LegalTech та B2C сферах.

Олексій встиг попрацювати Product Manager з багатьма сферами. Був керевником продукту в сферах HealthTech, InsuTech, LegalTech і B2C marketplace. Сертифікований SAFe Product Owner/Product Manager. Працював в компаніях розміром від маленьких стартапів до компаній більше ніж з 100 людьми. Також має досвід в розробці.

уманенко А

Анна Уманенко | Ментор

Head of Marketing в Onix-Systems

Більше 7 років у В2В маркетингу та продажах. Знає все про побудову маркетингової команди, лідогенерацію, просування через SEO та контент-маркетинг

Більше 7 років у В2В маркетингу та продажах. Знає все про побудову маркетингової команди, inbound та outbound lead generation та просування через SEO та контент-маркетинг. Розробляла та впроваджувала стратегію маркетингу з нуля. Основні навички: створення ICP, пошук та тестування маркетингових гіпотез, побудова leadgen-стратегій та процесів.

задаченкова Ю

Юлія Задаченкова | Ментор

PMM в Serpstat

Стала першим PMM у компанії та побудувала процеси з нуля. Впровадила UX редактуру інтерфейсу, ToV та позиціонування.

Стала першим PMM у компанії та побудувала процеси з нуля. Впровадила UX редактуру інтерфейсу, ToV та позиціонування. Основна мета - донесення цінності товару, аналіз конкурентів, робота з фідбеком користувачів і вихід на закордонний ринок. Також займається оновленням навчальних матеріалів для користувачів, розробляє SEO курси і виступає на вебінарах.

На вас чекає

Новый уровень задач

Симуляція «як у житті»

У реальному житті важливі показники не підсвічуються, як в «шкільній задачці». Ми даємо можливість приймати справжні рішення, занурюючись в контекст.

документация

Розвиток свого продукту

Вже керуєте продуктом? Тоді всі завдання ви відразу робите на своєму проєкті і отримуєте цінні поради від спікерів. Якщо потрібно ми підпишемо NDA.

tools-icon

Інструменти і досвід

Показуємо, які підходи і інструменти краще використовувати в роботі з юніт економікою і метриками продукту в різних ситуаціях та розбираємо приклади.

воркшоп

Q&A сесії

У вас буде можливість проконсультуватися з найкращими спікерами й отримати експертну оцінку по вашим кейсам, аби піти з курсу з усіма відповідями.

Коммуникация

Простоту і швидкість

Наші експерти вибрали найважливіше, що повинен знати і вміти менеджер, щоб грамотно працювати з юніт економікою й метриками, нічого не упускаючи.

mentor-icon

Допомога куратора та експертів

Щоб ви нічого не упустили, у вас буде персональний куратор, від якого можна отримати пораду або рекомендацію навіть після завершення курсу.

Ми допомагаємо з працевлаштуванням

  • Рекомендації з покращення резюме та портфоліо
  • Допомога в створенні та покращенні супровідного листа
  • Підготовка до співбесіди та проходження тестових завдань
  • Допомога в пошуку релевантних вакансій
  • Стажування та спеціальні пропозиції від компаній-партнерів
  • Рекомендаційний лист від спікерів та менторів для кращих студентів

Наші студенти працюють тут

Maria Shamota
NASA Datanaut
What gets measured gets managed; and improved, of course 😉I like to learn something new as well as structure the knowledge I got through the experience.The "Product Finance and Metrics Course" corresponds to both options. And it seems I moved closer to product marketing which I like a lot ❤️Thanks, IAMPM. Never thought I would admire the rows and columns full of numbers. But it was pretty exciting. Let's see what is next.
19.10.2022
Читати оригінал
Tetiana Golitsyna
CX, product manager
Дякую #IAMPM за крутий курс. У ньому зібрали цікавих спікерів, які ділились своїм досвідом та напрацюваннями, цікаві домашки – де ти не тільки відтворюєш матеріал лекції, а й сам розбираєшся та застосовуєш свої знання та досвід. І окремо приємно вражена дійсно небайдужим ставленням куратору та інших членів команди. Коли трапляється проблема, яка не входить у їх зону компетенції, вони її вирішують. Якщо є потреба розібратись з Unit-економікою продукту, то щиро рекомендую курс Product-unit від IAM
12.10.2022
Читати оригінал
Iryna Haiduk
Product Marketing Consultancy
I very much enjoyed this unit on Product metrics! Not only the sessions were very informative but the training material and home tasks that were provided were extremely useful. I just adore data and data analysis aka business analysis in common sense, CJM, Jobs-To-Be-Done, all that things that helps driving the business and the product in the right direction. What I enjoyed the most about the course was the great speakers and their explanations making the whole process of learning...
12.10.2022
Читати оригінал
Liliia Tsymbal
Старший менеджер з підтримки продажів в Укрсиббанк
Якщо Вам цікава unit економіка, тема монетизації та метрик, дуже раджу курс Unit Economics від IAMPM. Курс компактний, маса практики, хороші реальні кейси. Для себе взяла масу корисної інфо, оскільки product finance це та тема, яку неможливо ігнорувати, працюючи з продуктом. Повертаюся до IAMPM втретє. Курс Product management також заслуговує особливої уваги. Море практики, роботи в командах, особлива подяка менторам — змогла з нуля створити власний продукт😊
2.10.2022
Читати оригінал
Azizbek Asadov
Product Manager | iOS Developer
Just finished the couse by IAMPM “Product Finance and Metrics”. Got new and superbly useful skills and knowledge of of the unit economics and product development. Thank you IAMPM for this amazing course and opportunity.
08.08.2022
Читати оригінал
Dariya Kairat
IT Business Analyst. Product manager. Lifelong learner.
Пост благодарности команде IamPM, в лице Mike Kuts, Екатерина Юрченко, Anna Topchiu и всем талантливым менторам и лекторам. Вот уже 6 месяцев, как я обучаюсь в международной школе IamPM и уверенно осваиваю нереально крутые курсы Tech Mind, Supreme BA, Product Unit и др. В команде IamPM есть секретная супер-сила: карьерный консультант Миша, который всегда меня поддерживает и мотивирует учиться дальше, даже когда сложно. Миша, благодарю тебя за терпение и за твою поддержку.
17.06.2022
Читати оригінал
kzt 16.5eur 0.024usd 0.026

Часті питання

Чи не буде курс занадто простим?

Програма курсу була розроблена на основі кейсовых ситуацій, з якими Product Manager-и стикаються кожного дня. У нас ви не побачите базову теорію, яка є на будь-якому продуктовому курсі. Замість цього ми будемо багато практикуватися і вирішувати складні завдання, щоб за місяць ви серйозно прокачали свій поточний проєкт або підготувалися до складних ситуацій на майбутній роботі. Тому, курс чудово підійде навіть для менеджерів із досвідом.

А якщо курс буде занадто складним?

Програма адаптована під завдання та відповідальність, з якими стикаються Product Manager-и з досвідом до 2 років. Якщо з чимось вам буде важко розібратися самостійно, на допомогу прийдуть особистий куратор і спікери курсу, які завжди відкриті до будь-яких питань. Крім того, нам дуже важливий ваш результат. Тому, якщо ми помітимо важливі прогалини у ваших знаннях, то подаруємо вам +2 лекції з інших курсів, щоб підтягнути «матчастину».

Чого точно не варто чекати від курсу?

На цьому курсі ви точно не побачите:

✓ Сухої теорії. Наше завдання розібрати з вами практичні кейси, які ви зможете застосовувати в роботі прямо під час навчання. 

✓ Штучних завдань, де щось «підсвічується». В домашніх завданнях ми зануримо вас у реальні кейси, де вам належить не просто порахувати заготовлені числа за формулою, а прийняти продуктові рішення, що імітують роботу в продукті.      

✓ Довгої програми формату MBA, де вас протягом півроку будуть вести по теорії і практиці юніт економіки. У нас все буде швидко, і ви вже за 5 лекцій освоїте найважливішу інформацію, щоб приймати зважені рішення в продукті. Це не фундаментальні університетські знання, але це той базис, з яким ви будете легко розуміти, що робити, або що саме запитати та догуглити у випадку, коли вам потрібно у щось заглибитися. 

Чому варто обрати саме цей курс?

Всього за 5 лекцій отримаєте інтенсивну практичну програму, відпрацюєте навички в домашніх завданнях, які повністю імітують реальне життя Product Manager-а при роботі з юніт економікою. А потім не просто дізнаєтеся правильні відповіді, а отримаєте ДЕТАЛЬНИЙ фідбек від спікерів курсу — практикуючих фахівців

Ми не будемо зупинятися на базової теорії, вона давно вже є у відкритому доступі, а поділимося лайфхаками та інструментами, які допоможуть вам приймати рішення, стосовно вартості продукту та ключових показників. З нами ви налаштуєте кастомні метрики під свій продукт і зможете застосовувати точкові підходи для керування масштабуванням.    

Які практичні інструменти ви розбираєте і даєте в процесі курсу?

На курсі ми розглянемо роботу в Amplitude і Google Analytics — найпоширеніших інструментах Product Manager-а для аналітики. Ми також будемо готові допомогти вибрати відповідні для вашого продукту інструменти, і навіть влаштувати додаткове демо на Q&A сесії. 

Я отримаю сертифікат?

Так, ми надаємо сертифікат про проходження курсу. Він буде доступний в онлайн-форматі для прикріплення в LinkedIn.

Також, при виконанні всіх домашніх завдань і успішному проходженні іспиту ви можете отримати сертифікат з відзнакою і особисту рекомендацію від спікера.

Чи можна оплачувати навчання частинами?

Так, за попередньою домовленістю з організаторами курсу. Умови поділу платежів обговорюються індивідуально для кожного конкретного випадку.

Маєте сумніви?

Залиште email, щоб отримати приклад заняття та план розвитку вашої кар’єри!

    Більше корисних курсів

    Залиш заявку та отримай безкоштовну консультацію