Роль Product Manager-а и типы продуктов — 3 темы/4 часа
О будущем и трендах. Кто такой Product Manager. Генерация идей и поиск того, что хотят пользователи.
✓ Что такое продукт
✓ Типы продуктов
✓ Жизненные циклы продуктов в зависимости от их типа
✓ Специфика работы над разными продуктами
✓ Продуктовые тренды
✓ Профессия Product Manager
✓ Чем занимается, в каких процессах участвует, дальнейший рост
✓ Какие типы продакт менеджеров существуют
✓ Как отличается работа продакт менеджеров в разных компаниях
Блок Tech — 3 темы/5 час
Разберем и закроем технические моменты, которые позволят не только понимать, что хочет донести вам команда разработки, но и продуктивно с ними работать.
✓ Этапы разработки проекта
✓ Какие знания нужны менеджеру на каждом этапе?
✓ Какие тех. специалисты есть на проекте и чем они занимаются
✓ Технический сленг, или как понять разработчика?
✓ Коммуникация с командой разработки
Поиск идеи, работа с пользователями и конкурентами — 3 темы/5 час/практика
Чего действительно хотят пользователи: тайные желания и страхи. Проблема, которую решает продукт. Кто наш покупатель? Оцениваем рынок и конкурентов.
✓ Где взять идею для своего продукта и что следует учесть
✓ Чего хотят пользователи, желания и страхи пользователей
✓ User Story: чем полезны, как выглядят
✓ Value Propositions - учимся создавать
✓ CustDev для новых и существующих проектов
✓ Тестирование гипотез качественными методами: интервью, особенности B2B и B2C, обработка результатов интервью
✓ Как определять аудиторию и выделяться на фоне конкурентов
✓ Мотивация пользователей
AI for Product Managers
В ходе лекции разберем важные аспекты использования искусственного интеллекта в маркетинге продуктов для достижения конкретных результатов:
✓ Copy AI
✓ Midjourney
✓ Open AI
После занятия вы получите необходимые навыки и знания для внедрения AI в маркетинговые стратегии продуктов для достижения лучших результатов.
Роадмап, планирование и MVP — 3 темы/5 час/практика
Разберемся, как создавать бэклог продукта, что он должен включать в себя и как его приоритезировать и оценивать. Поговорим о создании роадмапа продукта, выборе финансовой модели и юнит-экономике. А также разберемся, что такое прототип и дизайн для недизайнеров.
✓ Беклог продукта
✓ Роль владельца продукта
✓ User Story: примеры, разбор, критерии приемки
✓ Roadmap: для чего нужен, что включает в себя
✓ Когда и зачем нужен прототип?
✓ Business Model Canvas
✓ Unit Ecomomy
Блок UI/UX — 4 темы/6 час
Как правильно создавать прототипы и сделать так, чтобы ваш дизайнер понимал вас? На лекциях поговорим об использовании качественных и количественных исследований для лучшего понимания поведения пользователей. Разберем плюсы и минусы каждого подхода, а также обсудим реализацию таких исследований на примерах.
✓ Когда и зачем нужен прототип?
✓ Как выбрать инструмент прототипирования?
✓ Советы по работе с дизайнером
✓ UX тренды и стандарты, которые необходимо знать
Workshop «дизайн-мышление»
Работа с потенциальными пользователями продукта, анализ получаемой информации, генерация решения. Понимание того, что такое настоящее MVP. Создание прототипов и их тестирование на реальных пользователях.
✓ Принципы дизайн-мышления
✓ Процесс дизайн-мышления
✓ Анализ и синтез
✓ Создание профилей
✓ Генерация идей
✓ Прототипирование
✓ Тестирование
✓ Сторителинг
Pапуск продукта — 1 тема/2 часа
После лекции у вас будет понимание, как работать в команде, из кого она состоит, какие основные взаимодействия между всеми участниками команды. А также поговорим о всех этапах запуска продукта.
✓ Продуктовая триада
✓ Принципы формирования и работы
✓ Дизайн-процесс в кроссфункциональной команде
✓ Что такое релиз
✓ Как часто мы должны выпускать релизы
✓ Жизненный цикл продукта
✓ Техническая сторона релиза: участники, release notes, документация
✓ Маркетинг и планирование релиза
Data-driven подход в управлении продуктом
Узнаете, что значит «быть data-driven». Какие метрики оценивания продукта существуют, когда и как их собирать. Научитесь считать DAU, WAU, MAU, LTV, ARPU, Retention и т.д.
✓ Что такое Data-Driven подход?
✓ Преимущества и результаты
✓ Проблемы обеспечения Data-Driven подхода
✓ Шаги для реализации
✓ Схема аналитики
✓ Средства визуализации данных
✓ Необходимые навыки
Работа с метриками и точки роста продукта — 4 темы/7 ч/1 воркшоп
Учимся работать с аналитикой, метриками и на что смотреть, разбираем основные инструменты.
✓ Инструменты аналитики: Mixpanel, Amplitude, Google Analytics
✓ Зачем нужна аналитика
✓ Что такое метрики
✓ Фреймворки
✓ Сегментируй и властвуй
✓ Системы аналитики
А на воркшопе разберемся, как ставить OKRs для продукта, проработаем Pirate Metrics и HEART фреймворк.
Блок. Product Marketing — 3 темы/4 часа
✓ Advertising Marketing. Платный и масштабируемый маркетинг
✓ Strategy. От глобального к точечным действиям
✓ Funnels. Строим воронки и повышаем конверсию
Поиск инвесторов и презентация продукта — 1 тема/2 часа
После лекции у вас будут все необходимые знания, чтобы искать инвесторов, удачно презентовать свой продукт и привлекать финансирование вашего проекта.
✓ Как должна выглядеть презентация продукта
✓ Нетворкинг. Как расширить сеть деловых знакомств?
✓ Где искать партнеров и инвесторов?
✓ «Elevator pitch» и «pitch deck»
✓ Как выстроить отношения с инвесторами?
Как правильно подготовиться к собеседованию?
Во время курса вы научитесь быть product менеджером, однако важно получить и оффер и почувствовать себя product'ом в реальной компании. Разбираемся, как это сделать!
✓ Лекция по устройству рынка и инсайтам профессии
✓ Лекции по трудоустройству, прохождению собеседования (в том числе технического!) и созданию резюме
✓ Карьерное консультирование
Блок Soft Skills
✓ Работа с командой: лидерство, цели, мотивация
✓ Переговоры: подготовка, проведение, манипуляция
✓ Презентация решения: команда, клиент, инвестор
Экзамен. Работа над ошибками.
Разбираем основные ошибки в учебных проектах. Делимся ценными лайфхаками. Говорим о том, как понять, что продукт развивается в правильном направлении и что делать, если что-то пошло не так.