Що робити із застарілим контентом у блозі? Запитали у Анастасії Зеленовської, спікера курсів Product Market і Content Master.
Контент маркетинг не має строку давності. Пошукові системи будуть показувати користувачам ваш старий контент, хоч вони й націлені насамперед видавати свіжіший матеріал. Тому гіпотеза про те, що оновлення старого матеріалу може принести вам додатковий трафік і позитивно позначитись на іміджі компанії, заслуговує на життя.
В сьогоднішній статті я розповім про те, як працювати зі старими статтями на сайті, які з них оновлювати, а які вже не варто. Але спершу наочно продемонструю ефект від апдейту статей у блозі, з яким наразі працюю.
Кейс PRNEWS.IO
PRNEWS.IO — маркетплейс піар матеріалів, тобто бізнес, в якому важливість контент маркетингу важко переоцінити. Тому особливу увагу ми приділяємо блогу та ранжуванню наших статей. На початку осені ми прийняли рішення оновити частину матеріалів, які погано ранжуються. І сьогодні я можу показати деякі проміжні результати.
До апдейту ми заміряли такі показники статті:
- Загальна кількість ключових слів, за якими ранжується стаття.
- Кількість зворотних посилань на статтю.
- Позиції статті в видачі за конкретними ключовими словами.
Після апдейту порівнювали:
- Показники, згадані вище: кількість ключів, зворотних посилань та позиції в видачі.
- Трафік на статтю за аналогічний період минулого року.
- Трафік за попередні 2-3 місяці.
Розгляньмо одну з оновлених статей відносно зазначчених показників. Стаття — How to Cite a Press Release — Do It Stylish, була оновлена 20 вересня.
Показники до оновлення
До оновлення стаття ранжувалась по 48 ключовим словам, зокрема:
- How to cite press release apa —на сьомій позиції;
- How to cite press release —на сьомій позиції;
- Citing a press release —на 10 позиції.
Показники після оновлення
Після оновлення стаття почала ранжуватись по 114 ключовим словам. Тобто, це загальна кількість ключових слів, за якими наш матеріал займає перші 100 позицій в органічній видачі.
Зміни доволі добре помітні й на графіку з google analytics — саме з вересня, після оновлення статті.
Статистика ГА до та після оновлення статті
Не дуже коректно порівнювати трафік за попередні три місяці з періодом після апдейту, бо в такому разі ми не враховуємо сезонність. Але графік доволі демонстративний.
3 місяці до і 3 місяці після апдейту
Деякі маркетологи стверджують, що правильніше порівнювати трафік на статтю за аналогічний період часу минулого року. Це також не дуже «чисте» порівняння з багатьох причин, але результат очевидний:
Порівняння статистики в розрізі років
В будь-якому випадку ми бачимо значний приріст трафіку після оновлення статті. В топ 100 ключових слів опинились дуже правильні, саме для нашого матеріалу, ключові слова:
ТОП ключових слів після оновлення
Щоб вам не здалось, що такі результати то разова акція, приведу скоренько ще кілька прикладів оновлених статей у блозі.
Стаття — How to Get Better Quotes for Press Releases
Ситуація до оновлення — стаття ранжується по 27 ключовим словам:
Після оновлення — їх вже 69:
Дивимось на список ключових слів —повністю релевантні темі:
Стаття була оновлена в вересні 2022 року і майже одразу ми бачимо приріст на графіках трафіку та кількості ключових слів:
Тож, ми на практиці довели, що оновлення статей позитивно впливає на кількість органічного трафіку. Тепер залишилось зрозуміти які матеріали оновлювати першочергово і як правильно це робити.
Які матеріали варто оновлювати
Якщо у вас доволі об’ємний медіаресурс, то оновити всі статті на ньому фізично неможливо. Очевидно, що не варто оновлювати статті, прив’язані до конкретної дати чи події. Вони вже назавжди втратили свою актуальність.
Я б почала апдейти з таких статей:
- Найпопулярніші матеріали в блогу (тут важливо не нашкодити, а просто актуалізувати інформацію та додати CTA, де це потрібно). Особливої уваги заслуговують сторінки з максимальною кількістю показів за ключовими словами, але низьким CTR.
- Статті, які не ранжуються за ключовими словами, під які писались: бо навіщо залишати в блогу неякісний контент?
- Статті, які люди не дочитують до кінця, тому що такі сторінки вони відправляють пошуковим системам негативні сигнали.
- Сторінки, які втратили органічний трафік, хоча до цього добре ранжувались.
- Морально застарілі матеріали.
Починати варто зі стратегічно важливих для вашого бізнесу матеріалів. Річ у тому, що контент маркетинг заняття не з дешевих, а кошти варто інвестувати грамотно.
Стратегічно важливі матеріали — це статті про ваш бізнес, або які пояснюють UVP вашого бізнесу. Тут варто докласти максимальних зусиль, щоб зібрати якомога більше органічного трафіку, якщо це можливо (існує попит). Звісно, вище голови ви не скочите, кількість трафіку прямо пропорційно залежить від частотності запитів, під які написані подібні матеріали.
Як оновлювати старі статті у блозі
Скажу одразу, що єдиного рецепту немає, адже контент різний і написаний з різних причин. Що можна додати до матеріалу, оновлюючи його?
Максимальне розкриття теми
В першу чергу, потрібно перевірити, чи достатньо якісно ви висвітлили тему. Важливо, щоб читач, який прийшов з органіки, отримав всю необхідну інформацію, читаючи вашу статтю та не повернувся на сторінку пошуку Google «догуглювати» тему. Передивіться всі матеріали з топ видачі. Але застерігаю вас від створення copycat content. Не варто просто рерайтити вже існуючи сенси, тим самим захламляючи мережу неякісним контентом.
Кілька порад:
- доповнюйте контент, а не переписуйте з нуля;
- потурбуйтесь про актуальність для користувачів: не тільки текст, а й мета теги — рік;
- додавайте нових ключових слів у текст;
- збільшуйте обсяг тексту.
Також важливо розуміти, якщо ви візьмете контент статті і спробуєте замінити його повністю, — ваш матеріал ймовірно просяде.
Опитування, дослідження, збір статистики
Спробуйте додати до своєї статті унікального контенту, провівши опитування, чи зібравши якісь статистичні дані. Подібний контент завжди буде цінуватися як користувачами, так і пошуковими машинами. Його можна щорічно оновлювати, забезпечуючи актуальність ваших матеріалів.
Коментарі експертів
Пошукові машини дуже люблять експертний контент. Сьогодні кожен маркетолог знайомий з E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) — принципом, за яким фахівці Google визначають якість та ефективність результатів пошуку.
Так от, коментарі професіоналів — це доволі простий і ефективний метод підвищити експертність статті. Тут вам на допомогу прийдуть такі сервіси, як HARO, Qwoted, і Sourcebottle.
Наприклад, ось так виглядає запит в Qwoted:
І відповіді на запит:
Зрежисуйте свій контент
Будь-який текст, після того, як він «пожив» на сайті і набрав статистику, треба режисерувати: додати підзаголовки, зображення, інфографіку, списки, таблички, графіки тощо.
Текст без структури погано ранжується пошуковими системами, і це факт. Пошуковики вважають такий контент низькосортним і просто не хочуть пропонувати його своїм користувачам.
Подивіться теплову карту вашої статті, якщо на неї з органіки прийшла достатня кількість людей, але далі 2-3 абзацу не читають, то можливо інформація подана в такому форматі, який важко сприймається читачами.
Розбийте текст на коротші речення та абзаци, додайте списки, візуалізуйте все, що можна.
Відео і аудіо
Додаючи відео, ви збільшите час, який проводять читачі на сторінці. Це позитивний сигнал для пошукових машин.
Ще простіший варіант — додати аудіодоріжку з текстом статті. Так ви одночасно і подовжите час перебування на сайті, і зробите споживання вашого контенту ще зручнішим для користувачів. Наприклад, якщо ваш читач знаходиться за кермом, він може увімкнути аудіо, і прослухати статтю дорогою додому.
Де взяти аудіо:
- Замовте озвучку вашого матеріалу на fiverr, upwork або через спеціальні сервіси.
- Завантажте на подкаст хостинг (так ви ще й додаткові зворотні посилання отримаєте).
- Скористайтесь функцією embed.
- Візуальне відображення плеєра можна задизайнити під стиль вашого блогу, а можна залишити як є.
Ось приклад, як це реалізовано в блогу MasterBundles.com
Розмітка структурованих даних
Google використовує структуровані дані, щоб показувати контент у вигляді розширених результатів. Один з видів структурованих даних, які ви можете додати до будь-якого матеріалу, це блок FAQ
На сторінці видачі в пошуковій системі буде відображатись блок FAQ, що потенційно підвищить CTR. Ось як це працює на практиці:
Питання я підбираю через Ahrefs — questions
Не забувайте про SEO
Коли оптимізуєте публікацію, перевіряйте МЕТА опис, тайтл, ключові слова. Скоріш за все у вас у блозі повно старих постів, де ви не надто замислювалися про SEO під час їх написання.
Як діяти:
- збираємо ключові слова з Ahrefs (ті ключовики, яких ще немає на сторінці);
- збираємо ключові слова за цією сторінкою з Google Search Console;
- робимо research по ТОП-у видачі за цими запитами;
- формуємо структуру сторінки;
- доповнюємо новим текстом.
Перелінковка
Потрібно знайти і прибрати биті посилання та додати нові релевантні для грамотної перелінковки. У довідці Google для веб-майстрів зазначено:
«Чим більше внутрішніх посилань, які вказують на будь-яку сторінку сайту, тим вона важливіша за інші його ресурси».
Внутрішня перелінковка допомагає:
- передавати статичну вагу сторінки на розділи сайту, що просуваються;
- підвищувати релевантність сторінок;
- прискорювати індексацію сторінок з великим рівнем вкладеності;
- збільшувати тривалість перебування на сайті та кількість переглядів сторінок відвідувачем.
Додайте короткий зміст
Короткий зміст статті покращить UX та допоможе читачам легше орієнтуватися у вас на сайті. Ось як це робить smashingmagazine.com
Дата публікації
Згідно одного research від netpeak, саме лиш оновлення дати публікації вже позитивно впливає на ранжування статті. Хто ми такі, щоб цим не скористатися?
Чого не можна робити при оновленні контенту
Не варто змінювати URL статті. Для пошукових систем це буде вже не оновленням матеріалу, а створенням нового. З тих же причин не варто в URL ваших статей використовувати дати і рік. Колись ви захочете оновити статтю, а рік в URL буде заважати.
Не доцільно додавати просто текст заради тексту, або просто рерайтити ваших конкурентів. Нещодавно моя 7-ми річна дочка намагалась знайти в мережі інформацію про те, чому у папуги випадає пір’ячко і про яке захворювання це може свідчити. Стаття, яку вона знайшла, виявилась просто жахливою. Дитина прочитала 2 екрани «води» і вступних слів, так і не діставшись до суті. Коли користувач повертається на сторінку видачі «догуглювати», він відправляє пошуковій системі негативний сигнал щодо вашої статті. Не робіть як копірайтер папужок.
В підсумку, правильно оновлюйте старі статті і буде вам щастя 🙂