Складаємо контент-план: як знайти цікаві теми для постів

Складаємо контент-план: як знайти цікаві теми для постів

12 January 2024

  • Автор: Анастасія Зеленовська

  • Складність: Легко

  • Час: 8 хв

Привіт! Мене звати Анастасія Зеленовська. Я вже понад 10 років працюю у сфері digital marketing, зараз займаю позицію контент-маркетолога в компанії PRNEWS.IO.

Сьогодні розкажу, що таке контент-план і чому він є невід’ємним інструментом маркетолога. 

Що таке контент-план

Контент-план — це такий собі пункт управління у відділі контент-маркетингу. За його допомогою можна керувати процесами, занотовувати способи дистрибуції контенту, складати графіки, теми публікацій. 

Іншими словами, контент-план — це список матеріалів, які заплановані до 

публікації в блозі. 

Щоб скласти хороший контент-план, потрібно визначити:

  • тему посту;
  • автора матеріалу;
  • технічне завдання для виконавця (копірайтера);
  • засоби для просування матеріалу;
  • графік публікацій, а саме наявність ресурсу;
  • ідеальний профіль користувача, тобто цільову аудиторію;
  • в якому вигляді буде подана інформація — лонгрід, чекліст і т.д.;
  • мету створення контенту.

Проте, дотримання всіх зазначених пунктів не завжди є доцільним. В першу чергу, контент-план має задовольняти потреби саме вашого бізнесу. Маркетологу потрібно адаптувати цей робочий інструмент під специфіку сфери, в якій працює.

Основне правило: контент-план має полегшувати роботу, а не збільшувати час на писанину.  

Зокрема, в деяких випадках не доречно позначати цільову аудиторію для кожного окремого посту. Якщо у вас блог про організацію дитячих свят, зрозуміло, що цільова аудиторія — це сім’ї з дітьми.

Написання контент-плану складається з двох завдань:

  • визначення сервісу для створення контент-плану;
  • підбір тем для публікацій.

Майданчики для складання контент-плану

де робити контент-план

Від ефективності інструментів управління залежить не тільки організація роботи команди, а й успіх усієї маркетингової стратегії. Різноманітність доступних сервісів дає змогу кожному знайти рішення, що відповідає унікальним потребам і цілям. Ось список деяких з найбільш популярних і функціональних інструментів для складання контент-плану, які допоможуть вам організувати й оптимізувати вашу роботу.

Trello

Особливості: Trello пропонує візуальне управління проектами з використанням системи дощок, списків і карток. Це дає змогу легко організувати та пріоритизувати завдання. Зручно формувати контент-план із дедлайнами та чіткою структурою.

Переваги: Простота використання, можливість інтеграції з безліччю інших інструментів, гнучка система повідомлень.

Asana

Особливості: Asana дає змогу створювати завдання, підзадачі, призначати виконавців і встановлювати терміни. Є функції для відстеження прогресу проектів.

Переваги: Добре підходить для командної роботи, забезпечує високий рівень організації, пропонує різноманітні подання завдань (список, дошка, календар).

Airtable

Особливості: Комбінує функціональність таблиць і баз даних, даючи змогу створювати унікальні робочі простори з різними уявленнями даних.

Переваги: Потужні інструменти для управління даними, широкі можливості кастомізації, інтеграція з іншими додатками.

Monday.com

Особливості: Цей сервіс пропонує широкі можливості для управління проєктами та завданнями, включно з часовими рамками, залежностями між завданнями та автоматизацією робочих процесів.

Переваги: Висока гнучкість і масштабованість, візуально привабливий інтерфейс, підтримка безлічі інтеграцій.

HubSpot Content Management System

Особливості: Це комплексне рішення для управління контентом, що включає в себе інструменти для SEO, аналітики, соціальних мереж і блогів.

Переваги: Інтеграція з CRM системою HubSpot, зручність використання для маркетологів, сильні аналітичні функції.

Hootsuite

Особливості: Сервіс орієнтований на управління соціальними мережами, даючи змогу планувати публікації, відстежувати взаємодію та аналізувати результати.

Переваги: Зручний інтерфейс для роботи з безліччю соціальних мереж, корисні інструменти для аналітики та звітності.

ContentCal

Особливості: Пропонує централізований підхід до планування, створення та публікації контенту в соціальних мережах і блогах.

Переваги: Легкість у використанні, візуальне планування контенту, корисні функції для командної роботи.

Вибір сервісу для ведення контент-плану залежить від можливостей команди. Наприклад, працюючи в PRNEWS.IO, ми обрали для роботи Google Sheets. Причина дуже проста — це функціональний і доступний сервіс, який не має безкоштовних аналогів.

мейданчики для складання контент-плану

Роз’яснення до таблиці:

  • Тема — чорнова назва матеріалу, вона може змінитися в процесі роботи;
  • Keyword — основні ключові слова, за якими буде ранжуватися пост;
  • KD — keyword difficulty, коефіцієнт складності «виходу» по ключу в топ Google;
  • Volume — частотність пошукових запитів;
  • Автор — автор матеріалу;
  • ТЗ — технічне завдання для виконавця;
  • URL — посилання на публікацію.

Поширеними сервісами для ведення контент-плану також є: Trello, BrightPod, WordPress Editorial Calendar, CoSchedule. Вам залишається тільки вибрати зручний майданчик, і нумо до звершень! 

Як скласти контент-план

як скласти контент-план

Насамперед потрібно визначитися з темами для публікацій. Для цього існує багато способів, ми зупинимося на трьох:

  • мозковий штурм з командою;
  • аналіз конкурентів;
  • SEO підхід.

Мозковий штурм з командою

Мозковий штурм — основний етап розробки контент-плану, на якому визначають цільову аудиторію майбутнього контенту.

Варто пам’ятати, що деякі бізнеси мають вузьку цільову аудиторію, а інші — широку. Останні можуть створювати контент не для всіх, а лише для певної частини своїх клієнтів. Наприклад, до цільової аудиторії певного майданчика можуть одночасно входити: 

  • власники стартапів і невеликого бізнесу;
  • маркетинг-менеджери;
  • піарники;
  • SEO-спеціалісти;
  • інфлюенсери;
  • творчі люди, які хочуть заявити про себе;
  • і т.д.

Дуже важко створювати контент, цікавий і сеошнику, й інстаграм-блогеру одночасно, варто визначити вашу цільову аудиторію. Для цього існує багато варіантів, починаючи від аналізу інформації в CRM, закінчуючи глибинними інтерв’ю. 

Найчастіше використовують методику 5W, яка за допомогою 5-ти запитань дозволяє визначити портрет цільової аудиторії.

Після того, як сформували цільову аудиторію, переходимо до наступного кроку — визначення її болів. Можна створити таблицю, де занотуєте біль, виклик, ціль і мотивацію вашого ідеального профілю клієнта (ideal customer profile).

Разом з командою окресліть запити, якими ICP може скористатися, шукаючи спосіб рішення свого болю.

Аналіз конкурентів

Ваші конкуренти — це джерело ідей для вашого контенту. Аналізуючи чужі блоги, можна побачити, які теми чіпляють користувачів. Але потрібно не просто копіювати матеріал, а розвивати ідею, додавати щось нове, зробити цікавіше, ніж у конкурентів. 

Шукаючи конкурентів, раджу звернути увагу на:

  • Конкурентів у топі — вони вже зробили крутий контент і отримують з цього дивіденди.
  • Сайти, що ростуть — роблять цікавий матеріал саме зараз.
  • Сайти, показники яких падають — в чомусь помиляються, можна проаналізувати їх проблеми, щоб не допустити цього в своїй роботі.
  • Суміжні ніші — знайти якісь трюки, яких ще немає в конкурентів.  

Щоб скласти хороший контент план, потрібно проаналізувати, які топіки приносять трафік з пошуку, звідки приходять потенційні клієнти, які сторінки конкурентів мають найвищий трафік, з якою частотою репостять конкурентів, зворотні посилання в розрізі каналів для дистрибуції.

Ось підбірка корисних сервісів для аналізу конкурентів:

Наприклад, за допомогою Buzzsumo можна проаналізувати пости, які отримали найбільше охоплення серед користувачів. Якщо ви розширите вірусний матеріал, то отримаєте ще більше репостів і вподобайок в соціальних мережах. 

інструменти аналізу постів

SEO підхід

Перед тим як говорити про SEO підхід, розберемося, за якими характеристиками шукає інформацію Google. 

Для цієї пошукової системи важливі наступні критерії:

  • ЕАТ — експертність, достовірність, авторитетність;
  • рейтинг Page Quality (ранжування від спаму до високої якості сторінок);
  • алгоритм BERT (аналіз запиту користувача й підбір найбільш релевантного результату).  

Високий показник якості отримують сторінки, які розкривають тему, спираючись на дослідження експертів у цій ніші: журналістів, вчених тощо. 

Також про хорошу якість матеріалу свідчить наявність автора. Таким чином пошукова система може підтвердити експертність вашого контенту. 

Щоб зрозуміти, чим цікавляться користувачі, потрібно проаналізувати їх пошукові запити. Для цього пропоную підбірку інструментів для SEO-аналізу: 

Більшість сервісів, окрім трьох останніх безкоштовні. Мені особисто зручно працювати з Ahrefs. Розкажу, як ним користуватися: спочатку шукаємо по ключовим словам в keyword explorer, далі — аналізуємо, що користувачі запитують з цим ключем. Після цього аналізуємо видачу по ключу, вивчаємо пости конкурентів і створюємо ще кращий контент. Все просто!

SEO підхід до контенту

Як ще знайти ідеї контенту? Можна скористатися пошуковими підказками. Наприклад, Google Suggest: пропишіть в пошуку ключ і додайте різні запитальні слова — «як/де/коли/чому». І ось ви бачите, що найчастіше шукають користувачі.

допомога google у пошуку контенту та ключів

Всі ці результати — це потенційні теми статей для блогу. Далі потрібно проаналізувати запити через SEO-інструменти і вибрати ключові слова з найвищим потенціалом. 

Воронка продажів

Уявімо, що ви вже зробили попередні кроки й маєте купу тем для створення контенту. Тепер потрібно їх перенести на воронку продажів, щоб зрозуміти, які типи контенту зіграють на різних етапах.   

У верхній частині воронки знаходиться широке коло людей, яких може зацікавити ваш продукт. 

Посередині воронка звужується — зацікавлених людей менше, але вони більш готові до покупки. 

У нижній частині знаходяться люди, які вже купили товар, тобто стали клієнтами. 

Трафік і конверсія на різних етапах воронки виглядає наступним чином:

AwarenessTOFUConsiderationMOFUDecisionBOFU
ТрафікВисокийСереднійНизький
КонверсіяНизькаСередняВисока

Планування й організація контенту

Створення календаря контенту допоможе вам організувати і планувати публікації. Визначте, як часто і в який час найкраще публікувати матеріали для вашої аудиторії. Враховуйте свята, значущі події у вашій галузі та плани компанії.

Використовуйте різні формати контенту, такі як блоги, відео, подкасти, інфографіка, щоб привернути й утримати увагу аудиторії. Комбінація різних форматів також допоможе задовольнити різні уподобання вашої цільової аудиторії.

Створення контенту

Фокусуйтеся на створенні якісного контенту, який дійсно приносить цінність вашій аудиторії. Краще публікувати менше матеріалів, але більш високої якості, ніж засмічувати стрічку нерелевантним або неякісним контентом.

Прагніть до створення унікального та оригінального контенту. Це не тільки підвищить інтерес аудиторії, а й поліпшить ваше SEO-ранжування.

Поширення і просування контенту

Виберіть найбільш підходящі платформи для поширення вашого контенту, виходячи з того, де знаходиться ваша цільова аудиторія. Це можуть бути соціальні мережі, блоги, email-розсилки тощо.

Активно використовуйте соціальні мережі для просування вашого контенту. Створюйте унікальні та привабливі публікації для кожної соціальної мережі, враховуючи їхні особливості та вподобання аудиторії.

Як зробити контент-план цікавим і привабливим

Створення цікавого і привабливого контент-плану – ключовий фактор успіху в цифровому маркетингу. Це не просто про те, щоб розповісти про ваш продукт або послугу, а й про створення контенту, який захоплюватиме, утворюватиме і створюватиме емоційний зв’язок із вашою аудиторією. Ось вісім основних рекомендацій, як зробити ваш контент-план цікавішим і більш захопливим:

  • Розповідайте історії. Люди люблять історії, тому включайте до вашого контенту цікаві історії, кейс-стаді, приклади з життя, які можуть знайти відгук у вашої аудиторії.
  • Використовуйте інтерактивні елементи. Вікторини, опитування, інтерактивні інфографіки збільшують залученість, оскільки дають змогу аудиторії брати активну участь, а не тільки бути пасивними споживачами контенту.
  • Візуалізуйте дані. Складну інформацію легше сприймати через візуальні засоби. Використовуйте діаграми, графіки, зображення та відео для наочності.
  • Підключайте емоції. Емоційний контент краще запам’ятовується і викликає більший відгук. Розповідайте зворушливі історії, використовуйте гумор, створюйте вміст, який викликає радість, захоплення, здивування.
  • Пропонуйте практичні поради. Контент, який допомагає розв’язати реальні проблеми або поліпшити життя вашої аудиторії, завжди цінується. Давайте практичні рекомендації, життєві хаки, корисні інструкції.
  • Створюйте серії контенту. Серіалізація контенту допомагає утримувати увагу аудиторії протягом тривалого часу. Це може бути серія навчальних відео, статей на певну тему або регулярні подкасти.
  • Залучайте впливових особистостей. Інтерв’ю, цитати або гостьові статті від експертів у вашій галузі можуть значно підвищити інтерес до вашого контенту.
  • Підтримуйте актуальність. Ваш контент має бути своєчасним і актуальним. Відстежуйте поточні тренди, події, новини, які можуть бути релевантні вашій аудиторії.

Створюючи контент-план, пам’ятайте про різноманітність – поєднуйте різні формати та підходи. Експериментуйте й аналізуйте, що працює найкраще для вашої аудиторії. Залучений контент, що цікавиться, не тільки привертає увагу, а й допомагає будувати довгострокові відносини з вашою аудиторією, що зрештою сприяє зростанню й успіху вашого бізнесу.

Висновок

Ефективний контент-план відіграє критичну роль в успішній маркетинговій стратегії будь-якого бізнесу. Щоб зробити його цікавим і таким, що залучає, важливо зосередитися на створенні якісного контенту, який резонує з інтересами і потребами вашої цільової аудиторії. Використання історій, інтерактивних елементів, візуалізації, емоційної участі, практичних порад, створення серій, залучення експертів і підтримання актуальності контенту – все це сприяє підвищенню залученості та інтересу до вашого бренду. 

Пам’ятайте, що ключ до успіху – це не тільки інформування, а й створення значущого діалогу з вашою аудиторією, що сприяє розвитку довірчих і довгострокових відносин.

Контент-план — це робочий органайзер маркетолога. Тепер у вас є набір підказок й інструментів для створення свого контент-плану. Бажаю, щоб ваші пости збирали якомога більше вподобайок і репостів!

Анастасія Зеленовська

Content marketing manager у PRNEWS.IO. Спікер курсів Product Market, BizDev, Sales&Marketing, Content Master. 12+ років досвіду в інтернет-маркетингу. Працювала як Content marketing Strategist на TemplateMonster, CPO на MasterBundles.com і Digital marketing manager на Fulcrum.Rocks.